サンリオとは、1960年（昭和35年）に辻信太郎氏によって創業された、日本を代表するキャラクタービジネス企業です。社名の “サンリオ” は、スペイン語で「幸福の海」を意味する “Mar y oro” に由来し、文字どおり「幸せを世界中に届ける」という創業理念を体現しています。代表的なキャラクターであるハローキティは1974年に誕生以来、世代や国境を越えて愛され続け、現在では約40種類以上のオリジナルキャラクターが世界中で展開されています。
サンリオの事業は大きく分けて「キャラクターデザイン」「ライセンス事業」「グッズ企画・販売」「テーマパーク運営」「デジタルコンテンツ開発」の五本柱で成り立っています。まず、社内デザイナーや外部クリエイターによって生み出されるキャラクターは、そのかわいらしさや親しみやすさ、そしてキャラクターごとに込められたストーリー性が強みです。次に、各企業・ブランドと提携して展開するライセンス事業では、アパレル、文具、家電、自動車、飲食店など多岐にわたる商品やサービスとコラボレーションを実現。これにより消費者は日常生活のあらゆるシーンでサンリオキャラクターを楽しむことができます。
さらに、直営ショップ「サンリオショップ」やオンラインストアを通じてグッズを国内外に流通させるとともに、東京・多摩地区の「サンリオピューロランド」や山梨の「ハーモニーランド」といったテーマパークで、来場者に没入型のエンターテインメント体験を提供しています。近年ではAR（拡張現実）やVR（仮想現実）、さらにはメタバース領域にも積極的に参入し、デジタル世代のファン獲得にも力を入れています。
サンリオはまた、社会貢献活動にも注力しており、チャリティーグッズの販売や環境保護プロジェクトへの参加、地域文化振興プログラムへの協賛などを通じて、「幸せを共有する企業」としての役割を果たしています。また、女性の社会進出支援や多様性（ダイバーシティ）推進の一環として、社内外でさまざまなワークショップやイベントを開催。これらの活動により、ただの「キャラクター商品メーカー」ではなく、文化的かつ社会的価値を創出する総合エンターテインメント企業としての地位を確立しています。
こうした取り組みの結果、サンリオのキャラクターは世界100カ国以上でライセンス展開され、年間売上高は数百億円規模にのぼります。今後も新たなキャラクターの開発、デジタル技術の活用、グローバルマーケットにおけるさらなるブランド浸透を通じて、“かわいい”文化の発信源として更なる成長が期待されています。
■ サンリオの主な特徴（5項目以上） ・オリジナルキャラクターの企画・デザイン力：社内外のクリエイターが手がける多彩なキャラクター ・ライセンシング戦略：国内外の企業やブランドとのコラボレーションが豊富 ・グッズ企画・販売チャネル：直営店・オンライン・百貨店・雑貨店など多岐にわたる ・テーマパーク運営：サンリオピューロランド、ハーモニーランドによる体験型エンタメ ・デジタル展開：AR/VR、メタバース、スマートフォンアプリを活用 ・社会貢献・CSR活動：チャリティー、環境保護、ダイバーシティ推進 ・グローバル展開力：世界100カ国以上へのライセンシングと販路開拓
■ 参考文献・参考URL 1. サンリオ公式サイト https://www.sanrio.co.jp/ 2. サンリオグローバル公式サイト https://www.sanrio.com/ 3. Wikipedia「サンリオ」 https://ja.wikipedia.org/wiki/サンリオ 4. JETRO「キャラクタービジネスと日本企業 — サンリオの事例」 https://www.jetro.go.jp/biz/areareports/2018/14ed0e4cfb0ad38b.html 5. Forbes Japan「かわいいビジネスを貫くサンリオの戦略」 https://forbesjapan.com/articles/detail/_____ （記事名は検索してください） 6. サンリオニュースリリース https://www.sanrio.co.jp/news/
