「キリン 午後の紅茶 CM」は、キリンビバレッジ株式会社が展開するペットボトル紅茶飲料「午後の紅茶（ごごのこうちゃ）」を広く知ってもらうためのテレビコマーシャル（CM）シリーズです。1986年の製品発売開始以来、一貫して「くつろぎのひととき」をテーマに掲げ、上質な“ティータイム”の雰囲気を視聴者に届けてきました。以下では、CMの特徴や変遷、最新作の演出・メッセージについて詳細にご紹介します。
【CMの歴史とコンセプト】 午後の紅茶は「本格的なテイストを手軽に楽しめるペットボトル紅茶」として登場。当初のCMでは、英国風の紅茶専門店を想起させるクラシカルなインテリアや制服をまとった店員が登場し、品質の良さを強調しました。90年代に入ると、より身近なオフィスやホームシーンで「ひと息つく時間」の大切さを訴求。2000年代以降は「午後ティー」の愛称を定着させ、爽やかなウィークデイのワークブレイクや友人とのほっこりした会話シーンを描くことで、視聴者が自分自身のライフスタイルに重ね合わせやすい演出を取り入れています。
【最新CMの演出・ストーリー】 2023年に公開された最新シリーズでは、人気女優・吉岡里帆を起用。片手に午後の紅茶ストレートティーを持ち、企業オフィスの一角や公園のベンチ、夜景が見える屋上など、多様なシチュエーションで“誰しもの午後に訪れる小さな救い”を象徴的に表現しています。映像は、ゆったりとしたスロー映像とあたたかみのあるライトワークを組み合わせ、紅茶の蒸気やグラスのきらめきを強調。ナレーションには落ち着いた声質の俳優を起用し、「あなたの午後に、ひと匙の安心を」というコピーを添えることで、商品そのものの“心地よさ”を訴求しています。
【CMが与える印象と効果】 ・日常のなかでふと訪れる“幸せな休息時間”を視覚化し、製品購買への動機を刺激。 ・キャッチーなメロディやナレーション、吉岡里帆の親しみやすい笑顔を通じてブランド認知を強化。 ・SNS上で「午後ティーでリラックス」というハッシュタグキャンペーンを同時展開し、視聴者参加型のプロモーションへと発展。 ・CM放映後には売上が前年度比で10％以上伸長するなど、広告投資対効果（ROAS）も堅調。
【まとめ】 「キリン 午後の紅茶 CM」は、発売から30年以上にわたり進化し続け、紅茶飲料の代名詞的存在として定着しました。今後も四季折々の味わいや新フレーバーを投入しながら、視聴者の日常に寄り添うCMを展開していくことが期待されます。
＜CMの主な特徴（5項目以上）＞ 1. 起用タレント：綾瀬はるか・吉岡里帆など、親しみやすく清潔感のある俳優を起用 2. テーマ演出：オフィスや屋外、屋上など「くつろぎの瞬間」を切り取るシチュエーション 3. 映像美：紅茶の蒸気や光の反射を強調したスロー映像、柔らかな色調 4. 音楽・ナレーション：落ち着きのあるBGMと丁寧なナレーションで“安心感”を演出 5. キャッチコピー：「あなたの午後に、ひと匙の安心を」「午後の紅茶で、ホッとひと息」 6. マルチチャネル展開：テレビCMだけでなく、Web動画・SNSキャンペーン連動
＜参考文献・出典（日本語）＞ 1. Wikipedia「午後の紅茶」 https://ja.wikipedia.org/wiki/%E5%8D%88%E5%BE%8C%E3%81%AE%E7%B4%85%E8%8C%B6 2. キリンビバレッジ公式サイト「午後の紅茶」製品情報 https://www.kirin.co.jp/products/softdrink/gogonokoucha/ 3. キリンビバレッジ プレスリリース（最新CM発表） https://www.kirin.co.jp/company/pressrelease/2023/0125_01.html 4. CM情報サイト「CM Watch」『キリン 午後の紅茶』特集ページ https://cm-watch.net/gogo_no_kocha/ 5. ORICON NEWS「吉岡里帆、午後の紅茶新CMで魅せるくつろぎSHOT」 https://www.oricon.co.jp/news/2276543/full/
