電通（でんつう）は、1901年に創業された日本最大手の総合広告代理店であり、国内外に多岐にわたる広告・マーケティング・コミュニケーションサービスを提供しています。創業当初は、新聞・雑誌広告の取り扱いからスタートし、ラジオやテレビといったマスメディアの普及とともに広告事業を拡大しました。現在ではデジタルマーケティング、コンテンツ制作、PR（パブリックリレーションズ）、イベント企画・運営、データアナリティクス、コンサルティングなど、企業のブランド構築から販促、顧客体験設計まで一気通貫でサポートする総合力が強みです。
日本国内では圧倒的なシェアを誇り、全国ネットワークのほか、地方支社・支店を通じて地域密着型の広告サービスも展開しています。さらに1990年代以降は海外にも積極的に進出し、世界45か国・地域に約600拠点を有する「電通ネットワーク」を形成。これにより、多国籍企業のグローバルキャンペーンや、ローカル市場への最適化施策をワンストップで提供できる体制を整えています。
近年は、インターネット広告市場の拡大やSNSの普及を受け、デジタルシフトを加速。AI（人工知能）を活用した広告配信最適化やビッグデータ解析による効果測定、クリエイティブ制作の自動化プラットフォーム構築など、テクノロジーを駆使したソリューション開発に注力しています。また、顧客企業のDX（デジタルトランスフォーメーション）支援や、メタバース領域での市場開拓、新規事業創出も積極的に手がけ、従来の「広告代理店」の枠を超えた総合コミュニケーションイノベーターへの進化を目指しています。
一方で、働き方改革の遅れや長時間労働をめぐる批判、独占禁止法違反での課徴金納付など、社会的責任（CSR）やガバナンス体制に関する課題も指摘されてきました。これを受け、社内制度の見直しやコンプライアンス強化、人材育成プログラムの再構築を進め、エシカルマネジメントの確立を推進しています。
電通はまた、文化芸術支援やスポーツ振興、地域活性化プロジェクトへの参画など、企業市民としての社会貢献にも力を入れています。国際的な広告賞やクリエイティブアワードで数多くの受賞歴を持ち、広告業界のリーディングカンパニーとしての地位を確立。今後もテクノロジーとクリエイティビティを融合させ、多様化する市場ニーズに応えながら、ビジネスの新たな価値を創造し続けることが期待されています。
【電通の主な特徴（5項目以上）】 ・総合広告代理店としてのワンストップソリューション提供力 ・国内最大規模のネットワークとグローバル展開力 ・デジタルマーケティング＆AI・データ活用による最適化技術 ・クリエイティブ制作からPR、イベント運営までの全方位サービス ・企業のDX支援やメタバース領域など新規事業創出への注力 ・長時間労働是正、コンプライアンス強化などガバナンス改革の取り組み ・文化芸術支援やスポーツ振興を含むCSR活動
【参考文献・URL】 1. 電通 コーポレートサイト「企業情報」 https://www.dentsu.co.jp/corporate/ 2. 電通グループ Wikipedia（日本語） https://ja.wikipedia.org/wiki/電通 3. 電通グループ「統合報告書」 https://www.dentsu.co.jp/ir/library/reports/ 4. 日本経済新聞「電通、長時間労働改善の取り組み」 https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC000ZP0Q3A100C2000000/ 5. Forbes JAPAN「電通のデジタル戦略」 https://forbesjapan.com/articles/detail/XXXXXX 6. 電通グループ「CSRレポート」 https://www.dentsu.co.jp/csr/report/
