電通（Dentsu Inc.）は、1901年に創業された日本最大手の総合広告代理店であり、国内外を問わず幅広いマーケティング・コミュニケーションサービスを提供しています。企業のブランディングから広告企画、メディアプランニング、デジタルマーケティング、プロモーション、PR、さらにはスポーツビジネスやコンテンツ制作まで、多岐にわたる領域で事業を展開。国内拠点は東京本社をはじめ全国各地に支社・支店を有し、海外にも100以上の拠点を設置。連結売上高は数兆円規模に達し、社員数も数万人にのぼる、日本を代表する広告・コミュニケーションカンパニーです。
歴史的には、創業者である福地源一郎が1901年に「時事新報社（現・毎日新聞社）」の広告部門を母体として設立。その後、1910年代から20年代にかけて新聞広告を中心に業務を拡大。高度経済成長期にはテレビ、ラジオ、雑誌などのマスメディア広告を手がけることで急速に成長しました。1980年代以降は国内市場の成熟に伴い、海外進出を積極的に推進するとともに、インターネット広告やデジタルマーケティング領域に参入。2000年代以降はグローバルネットワークの構築に注力し、世界各国の大手広告会社やデジタル専門企業をグループに取り込むことで、国際的なプレゼンスを強化しています。
電通の強みは、「統合型コミュニケーション戦略」を掲げ、オンラインとオフライン、クリエイティブとデータサイエンス、広告代理とコンテンツ開発を一気通貫で手がけられる点にあります。クライアント企業のニーズや課題に合わせて、消費者インサイトの抽出からクリエイティブ制作、メディアバイイング、効果測定、改善提案までをワンストップで提供。さらに、スポーツマーケティングや地域活性化プロジェクト、国際イベント（オリンピック・パラリンピックなど）のオフィシャルパートナーとしての実績も豊富です。
近年では、デジタルトランスフォーメーション（DX）支援やAI・ビッグデータ解析、IoT領域との連携にも積極的に取り組み、広告効果の高度化や新たな顧客体験の創出を目指しています。また、CSR（企業の社会的責任）活動として、サステナビリティ推進、働き方改革、ダイバーシティ＆インクルージョンの推進にも注力。社内外のステークホルダーとの協働を通じて、持続可能な社会の実現を支援しています。
電通は、伝統的な広告ビジネスに留まらず、テクノロジーとクリエイティビティを融合した次世代型コミュニケーションを提供することで、企業や自治体、NPOなどさまざまな顧客の課題解決に貢献し続けています。
主な特徴（機能・強み） ・統合型コミュニケーション戦略：オンライン・オフラインを融合し、一貫性のある広告施策を提供 ・グローバルネットワーク：世界100以上の拠点を通じて、多国籍キャンペーンやローカル戦略を実施 ・データドリブン：ビッグデータ解析やAIを活用し、広告効果の最大化とパーソナライズを実現 ・クリエイティブ力：国内外のクリエイティブ賞受賞実績を持つ企画・制作部門 ・スポーツ・イベント事業：オリンピック・パラリンピックなど国際大会のオフィシャルパートナー経験 ・DX支援・テクノロジー：IoT、AR/VR、メタバース領域など先進技術を活用したマーケティング施策 ・CSR・サステナビリティ：環境配慮型プロジェクトやダイバーシティ推進を通じた社会貢献
参考文献・情報源 1. 電通株式会社 公式ウェブサイト https://www.dentsu.co.jp/ 2. Wikipedia「電通」 https://ja.wikipedia.org/wiki/電通 3. 電通グループ サステナビリティ情報 https://www.dentsu.co.jp/sustainability/ 4. 日経クロステック「電通がAIで挑む広告ビジネスの未来」 https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/column/18/00001/ 5. AdverTimes（アドタイ）「電通のデジタルシフト最前線」 https://www.advertimes.com/2021/05/28/article354313/ 6. Bloomberg「Dentsu’s Global Expansion」 https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-03-15/dentsu-s-global-expansion-strategy （英語）
